Google Tag Manager

Jak monitorować witrynę - statystyki SEO i SEM?

Pozycjonowanie i optymalizacja stron www to złożone procesy, które wymagają przemyślanych działań. Czy da się stworzyć efektywną strategię SEO bez wiedzy o użytkownikach, ich potrzebach i zachowaniach? Oczywiście, że nie. Na szczęście Google dostarczył potężne wsparcie dla marketingu internetowego. Mowa o Google Tag Manager. Co to za narzędzie, jak działa i dlaczego warto z niego korzystać? Sprawdź!

Google Tag Manager - co to?

Google Tag Manager (GTM) to bezpłatne narzędzie, które umożliwia instalację tagów śledzących na stronie internetowej. Tagi te zbierają informacje o zachowaniach użytkowników, którzy odwiedzają witrynę. Menedżer tagów Google pozwala dokładnie prześledzić działania potencjalnych klientów. Przykładowo wychwyci on, czy internauci czytają artykuły blogowe, klikają w buttony CTA (słownik pojęć SEO) lub w linki, które kierują ich do zakładki produktowej.

Tym samym Google Tag Manager odpowie na bardzo istotne pytanie - zarówno z punktu widzenia pozycjonera, jak i właściciela strony: Czy pojawiły się efekty pozycjonowania? Czy struktura witryny, zamieszczone treści i linkowanie spełniają swoją rolę czy też należy wprowadzić modyfikacje?

Jakimi tagami śledzącymi zarządza GTM?

Za pośrednictwem Google Tag Manager można dodać do strony takie kody śledzące, jak m.in.:

• Google Analytics
• Facebook Pixel
• Floodlight
• Google Ads.

Menedżer tagów Google ułatwia aktualizowanie, modyfikowanie, a także wyłączanie poszczególnych skryptów, które odpowiadają za zbieranie informacji.

Co istotne, GTM gromadzi wszystkie tagi w jednym miejscu, a ponadto pozwala zaimplementować je automatycznie bez konieczności ingerowania w kod źródłowy strony. Ta funkcjonalność sprawia, że z obsługą narzędzia Google Tag Manager poradzi sobie osoba bez doświadczenia programistycznego.

Jak działa Google Tag Manager?

Google Tag Manager składa się z kilku części. Poniżej wyjaśniamy ich funkcje.

• Tag - wycinek kodu mający na celu zbieranie statystyk związanych z konwersją, ruchem na stronie czy pobieraniem materiałów przez użytkowników.
• Reguła - element decydujący o tym, w którym momencie dany tag ma się uruchomić, a w którym ma zostać wyłączony.
• Zmienna - część GTM stosowana w tagach i regułach. Przechowuje wartości dynamiczne związane z danym zdarzeniem na stronie, np. identyfikator produktu, wartość zamówienia. Określa też filtry odpowiadające za aktywowanie reguły.
• Kontener - zbiór wszystkich skryptów oraz związanych z nimi reguł i zmiennych, które przypisano do witryny.

Dzięki powyższym narzędziom Google Tag Manager możesz zdecydować, które zdarzenia chcesz śledzić na swojej stronie, a także w jakich sytuacjach zamierzasz zbierać dane za pomocą tagów. GTM umożliwia również ustawienie tagu tylko na wybranych podstronach lub na wszystkich zakładkach witryny.

Google Tag Manager - dlaczego warto z niego korzystać?

Szybki dostęp do statystyk strony to tylko jedna z wielu korzyści wynikająca z wykorzystania Google Tag Manager. Wordpress i inne systemy do zarządzania treścią stają się dzięki niemu bardziej funkcjonalne. Można powiedzieć, że GTM udziela praktycznych i konkretnych wskazówek dotyczących takich kwestii, jak chociażby dobór fraz kluczowych czy poprawne rozmieszczenie przycisków Call To Action.

Przede wszystkim zaś Google Tag Manager zwalnia z konieczności ręcznego umieszczania skryptów w kodzie strony. To zaś pozwala zaoszczędzić czas i uniknąć błędów w trakcie przeklejania tagów.

Co jeszcze daje Menedżer tagów Google?

Nasza agencja SEO regularnie korzysta z Google Tag Manager. Dzięki niemu dowiadujemy się, która strategia związana z pozycjonowaniem Twojej witryny przynosi pożądane skutki, a która kompletnie nie zdaje egzaminu. Oto zalety GTM, których efektem jest wysoka pozycja Twojej strony w wynikach wyszukiwania.

• Skrócony czas ładowania strony - ręcznie dodawane skrypty mogą znacząco obciążyć witrynę, a co za tym idzie, spowolnić jej działanie. A wolno ładująca się strona to większe ryzyko, że użytkownik zrezygnuje z wizyty. Google Tag Manager rozwiązuje ten problem poprzez automatyzację dodawania tagów.
• Szybka aktywacja i dezaktywacja skryptów - nieużywane kody śledzące można czasowo wyłączyć, a w razie potrzeby uruchomić z powrotem za pomocą kilku kliknięć.
• Porządek w tagach - dzięki GTM mamy natychmiastowy wgląd w lokalizację poszczególnych kodów, a także możliwość ich sprawnego modyfikowania.
• Uniezależnienie od programistów - kontakt ze specjalistami IT z prośbą o zmiany w kodzie źródłowym nierzadko wydłuża całą procedurę. Tymczasem Google Tag Manager zapewnia nam samodzielność i sprawne działanie dla Ciebie.
• Możliwość testowania rozwiązań przed ich wdrożeniem - menedżer tagów sprawia, że nie musimy posługiwać się czasochłonną metodą prób i błędów. GTM ma wbudowany tryb podglądu, w którym możemy sprawdzić, czy wszystkie kody działają poprawnie. To daje nam pewność, że wprowadzone zmiany rzeczywiście przyniosą skutek, a nie szkodę.
• Łatwa instalacja kontenerów na różnych stronach - ta funkcjonalność pozwala za jednym zamachem przenieść skonfigurowane kontenery z jednej witryny na drugą.

Aby pozycjonowanie stron było skuteczne, należy działać na podstawie statystyk, a nie „w ciemno”. Google Tag Manager rzuca światło na zachowania użytkowników, co pozwala nam dostosować Twoją stronę do ich potrzeb, a w konsekwencji zwiększyć szansę na konwersję i płynące z niej zyski.