Czy znasz pojęcie SEO Dwell Time?

Nieoficjalny czynnik rankingowy? Sprawdź, z czym to się wiąże!

Dwell time to wskaźnik używany w analizie SEO (Search Engine Optimization, czyli optymalizacja pod kątem wyszukiwarek), który mierzy czas spędzony przez użytkownika na stronie internetowej po kliknięciu w link w wyszukiwarce, zanim powróci on do strony z wynikami wyszukiwania. Czas ten może wpłynąć na pozycję strony w SERP, ponieważ dłuższy czas spędzony na stronie może sugerować, że treść jest wartościowa i angażująca dla użytkownika.

Warto jednak zauważyć, że dwell time to tylko jeden z wielu czynników, które wpływają na pozycjonowanie stron w wyszukiwarkach. Inne istotne czynniki obejmują jakość treści, autorytet odnośników, strukturę witryny, szybkość ładowania strony i wiele innych.

Czy dwell time jest czynnikiem rankingowym?

A może dłuższy czas spędzony na stronie oznacza, że użytkownik ma problem z odnalezieniem informacji?

Może tak być, że dłuższy czas spędzony na stronie nie zawsze musi oznaczać pozytywne doświadczenie użytkownika. Jednakże nie ma oficjalnego potwierdzenia ze strony Google, że dwell time jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym. Mimo to, wiele osób z branży SEO zauważyło związek między czasem spędzonym na stronie a pozycją w wynikach wyszukiwania. Dwell time może być wykorzystywany jako jeden z sygnałów jakości strony, ale z pewnością nie jest jedynym czynnikiem branym pod uwagę przez algorytmy wyszukiwarek.

Warto pamiętać, że algorytmy wyszukiwarek, takie jak te używane przez Google, są niezwykle złożone i ciągle się rozwijają. Obejmują one setki, jeśli nie tysiące różnych sygnałów, które mają na celu ocenić wartość i istotność witryny dla poszczególnych zapytań.

Również ważne jest, aby optymalizować swoją stronę pod kątem użyteczności, co może obejmować zapewnienie klarownej i łatwo dostępnej informacji oraz intuicyjnej nawigacji. W ten sposób nawet jeśli dwell time nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, optymalizacja strony pod kątem użytkownika może przyczynić się do lepszych pozycji w wynikach wyszukiwania.

Czym różni się dwell time od bounce rate i od session duration?

Dwell time, bounce rate (wskaźnik odrzuceń) i session duration (czas trwania sesji) to różne metryki używane do oceny interakcji użytkowników z witryną internetową. Oto wyjaśnienie każdej z tych metryk:

  • Dwell time (czas spędzony na stronie) - Jak wcześniej pisaliśmy, dwell time odnosi się do czasu spędzonego przez użytkownika na stronie internetowej po kliknięciu na wynik wyszukiwania, zanim powróci on do strony z wynikami wyszukiwania. Ta metryka pomaga ocenić, czy użytkownik angażuje się w content na stronie.
  • Bounce rate (wskaźnik odrzuceń) - Bounce rate to procent użytkowników, którzy opuszczają witrynę internetową po zobaczeniu tylko jednej strony, nie przechodząc do innych podstron w ramach tej samej witryny. Wysoki wskaźnik odrzuceń może wskazywać, że treść na stronie wejściowej nie jest interesująca lub nie spełnia oczekiwań użytkownika, który przyszedł tu z wyszukiwarki.
  • Session duration (czas trwania sesji) - Czas trwania sesji to łączny czas, jaki użytkownik spędza na witrynie internetowej w ramach jednej wizyty, obejmując wszystkie odwiedzone strony. Ta metryka może pomóc ocenić, jak długo użytkownik spędza czas na witrynie jako spójnej całości, a nie tylko na pojedynczej podstronie.

Dwell time odnosi się do czasu spędzonego na konkretnej stronie, zanim użytkownik wróci do wyników wyszukiwania, bounce rate ocenia procent użytkowników, którzy opuszczają witrynę po zobaczeniu tylko jednej strony, a session duration mierzy łączny czas spędzony przez użytkownika na całej witrynie w ramach jednej wizyty. Wszystkie te metryki są ważne dla analizy interakcji użytkowników z witryną i mogą pomóc w identyfikacji obszarów do poprawy.

Co może wpłynąć na dwell time?

Istnieje wiele czynników, które mogą wpłynąć na dwell time na stronie internetowej. Oto niektóre z nich:

  1. Jakość treści
    Jeśli treść na stronie jest wartościowa, interesująca i angażująca dla użytkowników, mają oni większą szansę spędzenia więcej czasu w witrynie, co może prowadzić do dłuższego dwell time.
  2. Przejrzystość contentu
    Przyjazny dla człowieka układ, wyraźna typografia i odpowiednie formatowanie treści sprawiają, że czytanie jest łatwiejsze i bardziej przyjemne, co może zwiększyć czas spędzony na stronie.
  3. Nawigacja
    Intuicyjna i łatwa w użyciu nawigacja może pomóc użytkownikom szybciej znaleźć informacje, które ich interesują, co może skłonić ich do pozostania na stronie dłużej.
  4. Szybkość ładowania strony
    Jeśli strona ładuje się wolno, użytkownicy mogą zrezygnować z oczekiwania i wrócić do wyników wyszukiwania, co skróci dwell time. Optymalizacja szybkości ładowania strony jest kluczowa dla utrzymania użytkowników na stronie.
  5. Multimedia
    Wideo, obrazy, infografiki i inne elementy multimedialne mogą przyciągnąć uwagę użytkowników i sprawić, że będą chcieli spędzić więcej czasu na stronie, eksplorując jej zawartość.
  6. Interaktywne elementy
    Kalkulatory, quizy, ankiety czy inne interaktywne elementy mogą zwiększyć angażowanie użytkowników i przedłużyć czas spędzony na stronie.
  7. Struktura treści
    Organizowanie treści w logiczną strukturę, taką jak nagłówki, listy czy tabele, może pomóc użytkownikom szybciej zrozumieć informacje.
  8. Reklamy i pop-upy
    Zbyt wiele inwazyjnych reklam lub wyskakujących okienek może zniechęcić użytkowników do dalszego przeglądania strony, co może skrócić dwell time.
  9. Kompatybilność z urządzeniami mobilnymi
    Dostosowanie strony do urządzeń mobilnych sprawia, że jest łatwiejsza w użyciu na smartfonach i tabletach, dzięki czemu użytkownicy chętniej i dłużej korzystają z witryny.

Wszystkie te czynniki wpływają na ogólne doświadczenie użytkownika, a zatem na dwell time. Poprawa tych elementów może przyczynić się do zwiększenia czasu spędzonego przez użytkowników na stronie i może korzystnie wpłynąć na pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania.

Poradnik SEM i PPC
Nasze artykuły na temat SEM

SEO marketing

Znacznie więcej niż pozycjonowanie strony w wyszukiwarce