Tytuł SEO strony a nagłówki w treści

Co to jest tytuł strony internetowej?

Tytuł strony internetowej w kodzie witryny jest zawarty w znaczniku, umieszczony w sekcji. Definiujemy w tej sekcji wiele informacji na temat naszej strony, m.in. opis podstrony, język czy wygląd na urządzeniach mobilnych.

Tytuł strony a nagłówek w SEO

Tytuł strony określany jest jako tytuł seo i meta title. Tekst wpisany w znacznik jest widoczny w kluczowych miejscach:

na karcie przeglądarki

w wynikach wyszukiwania Google

w social mediach podczas udostępniania

Co to jest nagłówek strony internetowej?

Nagłówek strony internetowej jest bardziej złożony niż title strony. Nagłówkami przyjęło się nazywać tekst umieszczony w znacznikach od h1 do h6, według semantyki kodu HTML oraz wytycznych wyszukiwarek:

Tytuł strony a nagłówek - różnice i problemy

• Nagłówki powinny mieć coraz mniejszą czcionkę wraz ze stopniowaniem (h1 największy - h6 najmniejszy)
• Nagłówek h1 jest najważniejszy i powinien występować tylko raz w danej sekcji
• Nagłówek h1 może różnić się od title strony
• Stopniowanie nagłówków powinno wyglądać tak jak podział książki na rozdziały i podrozdziały

Problemy z tytułami SEO

Podczas wielu audytów przeprowadzanych na różnych systemach takich jak Wordpress, Joomla, Prestashop czy Magento napotykamy ciągle na te same problemy, które wynikają z niewiedzy klientów jak i ograniczeń systemowych.

Duplikat znacznika title

Podstrony powinny mieć różne znaczniki title.

Powód, dla którego musimy zastosować się do tej reguły jest prosty - podstrony prezentują różne treści. Opis o firmie, kategorie produktów, wpisy blogowe - ustalenie takiego samego znacznika title w całej witrynie jest błędne. Title musi przekazywać konkretne informacje na temat danej podstrony. W innym wypadku zostanie źle odebrany przez użytkowników i wyszukiwarki.

Za długi tekst title

Wyszukiwarki internetowe wyświetlają około 70 znaków tytułu

Nasza strona internetowa w znaczniku <title> może zawierać bardzo dużą ilość znaków, a przeglądarka wyświetlać długi tytuł na karcie witryny. Najważniejszą rolą tego znacznika jest jednak widoczność w wyszukiwarce i mediach społecznościowych, gdzie tytuł jest limitowany do około 70 znaków (w zależności od użytych symboli oraz liter). Właśnie w tym przedziale ilości znaków powinniśmy zaproponować słowo kluczowe oraz zachęcić do kliknięcia w nasz link za pomocą zwrotów CTA.

Zbyt dużo fraz kluczowych

Optymalizowanie ilości fraz kluczowych

Dodawanie wielu fraz kluczowych do tytułu nie poprawi rankingu w wyszukiwarce, a może obniżyć CTR w wynikach wyszukiwania.

Tytuł witryny: Hotel Kielce, Hotele w Kielcach, Hotel blisko Centrum Kielce będzie wyglądał jak spam i wręcz zniechęcał do kliknięcia, a wyszukiwarka może obniżyć ranking ze względu na duplikaty fraz kluczowych.

Problemy z nagłówkami treści

Nagłówki mają za zadanie usystematyzować treść nadając jej hierarchię. Im nagłówek jest ważniejszy tym powinien przyjąć niższy numer. Znacznik H1 jest najważniejszy. Wydawałoby się to proste, jednak i z tymi znacznikami mamy problemy wynikające z niezrozumienia ich funkcji.

Duplikat nagłówka i znacznika title

Title i H1 mogą się różnić

Treść umieszczona w title nie musi być odpowiednikiem pierwszego nagłówka. Tytuł witryny jak i pierwszy nagłówek dają jasny sygnał czego dotyczy dana podstrona i ta zasada jest najważniejsza. W title zawieramy CTA - zwroty zwiększające klikalność w wynikach wyszukiwania czy social mediach. Nagłówek H1 natomiast ma zachęcić do przeczytania całego artykułu i poinformować o jego temacie.

Brak znaczników H2 i H3

Przejrzystość treści to podział na nagłówki i akapity

Jeśli tekst zawiera kilka akapitów, dodajemy kolejne nagłówki H2 i H3, które nadają przejrzystości całej treści, a także pozytywnie wpływają na pozycjonowanie.

Nietrafiony nagłówek

Problemy wynikające z wykorzystanego CMS

Jeśli używamy takich systemów jak Wordpress czy Prestashop, bardzo często spotkamy się z problemem poprawnego znacznika H1, gdzie domyślnie w wielu szablonach jest to nazwa podstrony lub kategorii sklepu.

Dla przykładu, w sklepie z odzieżą sportową mam kategorię Buty. Nagłówek powinien być bardziej rozbudowany np. Buty do biegania, Buty na każdą okazję.

Złe formatowanie nagłówków

Czytelny podział wielkości nagłówków

Nagłówki H1-H6 muszą różnić się od siebie wielkością czcionki i marginesu, a jednocześnie zachowywać pewną spójność (rodzaj czcionki, wyśrodkowanie).

• H1 powinien być największy,
• H2 powinien być mniejszy od H1, większy od H3,
• i analogicznie dalej.

Wygląd nagłówków powinien intuicyjnie podpowiadać użytkownikom ich znaczenie w kontekście witryny tak, aby potrafili odróżnić je od innych znaczników np. pogrubienia.

Jak poprawnie stworzyć tytuły witryny?

• Zastosuj indywidualne tytuły dla każdej podstrony
• Wprowadź frazy kluczowe - podniesie stronę w rankingu wyszukiwarki oraz będzie czytelna w SERP
• Stosuj zwroty CTA - poprawią współczynnik kliknięć
• Wykorzystaj brand firmy - poprawia wizerunek firmy w wyszukiwarce
• Zamiast myślników (-) używaj kresek (|) - oszczędność ilości limitowanych znaków
• Unikaj spamu - powielanie fraz kluczowych, pisanie wielkimi literami

Jak poprawnie tworzyć nagłówki w treści?

• Połącz kontekst nagłówków i akapitów
• Skup się na najlepszych frazach kluczowych
• Stosuj różne wielkości nagłówków
• Twórz rozbudowane tytuły składające się nie tylko z pojedynczej frazy kluczowej
• Nagłówki mogą przyjąć formę pytań lub zdań wykrzyknikowych
• Stosuj w artykułach nagłówki do h3